蘋果收3蚊改變免費報紙生態 最大贏家會是誰?

6月17日,蘋果日報開始推新收費模式,蘋果日報的股價亦在收費前的幾天開始爆升。這次收費3元,可謂改變了整個免費媒體的生態!究竟這次收費,對蘋果以至整個媒體生態有什麼影響?誰人會是這次改變的最大贏家?

蘋果日報早前宣布,將會在6月17日正式收費,股價由上星期一開市價0.19元,急升至6月18日的0.37元收市,股價足足飆升近95%,連林老師都大歎「走寶」!為什麼能有這樣的走勢?其實,不少傳統媒體,包括蘋果日報,以往都是靠Banner Ad及Sponsored Content賺錢去補貼免費內容!無奈Banner Ad由最初的5%Click Rate,到現在已經低於0.5%。正因傳統廣告模式已漸趨末落,蘋果日報的經營狀況也甚為艱難,從2016至2018年,兩個財年合共虧損多達8.98億元!

雖然大家日日都會看到很多蘋果App廣告,但相信大家都不會記得大部份Banner Ad廣告的內容吧!因此,林老師深信,Banner Ad賺錢的經營模式已非長久。傳統媒體老大哥TVB,多年來廣告的威力亦漸減少,股價在5年間下滑超過7成;反觀申請免費電視牌照不成,改做電商的HKTV,股價在5年間已由2.4元升至3.68元,升幅超過5成!證明了傳統媒體必須另覓出路,才能重新注入活力。

林老師早已明言媒體內容有價,正如Financial Times、信報和經濟日報等均已收費。現在蘋果先收3蚊,讓用戶先培養付款習慣,直到9月正式收費時,若然月費是100元,按照蘋果日報在港交所的通告指,香港和台灣兩地合共登記用戶達600萬,當有100萬人肯付費,一個月已能收回一億元,一年就是12億港元!對於成本極高的媒體可說是翻本之作!

誰是大贏家?

林老師認為,從TVB收購FingerShopping,加強網購威力;到HKTV Mall虧損金額日漸收窄,以及蘋果日報終於收費,今年可以說是媒體轉變的大年。按照剛才的計算,蘋果日報雖然會有得益,但它未必會是最大的贏家。今次最大的贏家,有機會會是一眾一眾新晉網媒寄居的Social Media(如Facebook及Instagram),甚至是KOLMicro-Influencers!為什麼?正正因為蘋果開始收費,不少不願付款的網民,自然會用多出來的時間,到其他免費的網媒流連,如100毛、微辣、啱Channel和男人EEE TV,大大提升了這些網媒的Social Media Page及YouTube Channel的流量,連帶在Social Media活躍的KOL和Micro-Influencers都會因用戶集中度提升而獲得更多生意機會,推動了KOL和Micro-Influencers整個行業生態的發展!

媒體未來收費模式

蘋果現在將全面收費模式押後至9月2日推行,並預料會在收費前兩星期才公布詳情,蘋果日報及其他媒體該怎樣做,才能使更多人樂意付款?林老師認為,全面收費的模式應該不會出現,皆因重大社會議題或重要文章必須廣泛傳播才會產生更大的價值,吸引更多讀者願意付款,因此,「Pay as you View」將會是較為可行的收費模式。什麼是「Pay as you View」?以蘋果日報為例,林老師指,一份報章有港聞、國際新聞、體育、娛樂、財經及副刊等不同版面,如果收費模式以月費30港元觀看一個版面計算,如林老師只有興趣看財經、港聞和體育版,一個月只需付90元就能看到自己想看的內容;假如林老師再想看國際新聞和娛樂新聞,原來應該繳付150元,但蘋果日報推出每月港幣100元便能觀看所有內容的套餐,林老師便會願意付出100元,以這種模式提升靈活度,就能吸引更多讀者願意付款。

最後,林老師很高興看到媒體付費的時代來臨,因社會開始意識到文章有價;但同時間亦為時代發展而感概,皆因林老師見證著Banner Ad的興衰,按照目前的情況,Banner Ad剩下的日子,可能只有7到8年了,到時我們再也不用看礙眼的Banner廣告了!

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