傳統廣告無效?Marketers必知!6大原因不要再花費在傳統平面廣告(上)

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數碼年代下,傳統平面廣告的威力已大不如前。據多項統計顯示,有84%的千禧世代不相信傳統廣告能為品牌帶來增值;而有92%的顧客則相信顧客體驗(Customer Experience)多於傳統廣告,亦有65%的人相信網上價評多於傳統廣告。因此愈來愈企業漸把預算放在電子營銷(Digital Marketing)以及顧客回顧(Customer Review)上,多於傳統的單向式廣告。拾捌堂將會一連兩集講解為何顧客體驗比傳統廣告更重要,提示你傳統廣告的缺點!

以下為6大不再使用傳統廣告的原因:

1.廣告硬照太離地

人總是喜歡漂亮的事物,因此所有廣告、不論是平面、硬照、電視廣告都必定會以靚人靚景去吸引你觀看。不過由於我們都知道現實上的人和事都沒有這麼美,亦不會經常出現這麼多的俊男美女,因此傳統廣告經常給我們「離地」感。例如你看中了一件衣服,明星穿上後和你穿上後的效果可以有極大差別,正如古天樂穿上背心底衫還是這麼有型的道理一樣!

在此情況下,假如你是衣服零售,可以嘗試展示顧客真實的照片,比模特兒展出照片更有說服力!畢竟我們都不是專業模特兒,而零售衣服其實就是給一般人穿,所以無需特別花費找模特兒拍硬照,其實都一樣可達到效果!

2.拍攝比以往更容易

自從智能電話的相機性能愈來愈改進後,再配合手機裡的修圖App,基本上就已經可以製作一張精美的構圖了!由於手提電話的畫面細小,以傳統方式找模特兒拍攝平面廣告的效益未必能顯示出來。假如你想為你的產品宣傳,其實你DIY再配合電子營銷(Digital Marketing),以這方式比傳統廣告的效用將會更大!

拾捌堂有不少修圖剪片教學,相信使用這些免費修圖軟件和免費剪片工具已經足夠你做好廣告前期工作了!

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3.有數字統計

傳統廣告和數碼營銷最大的分別是—前者沒有確實數字統計,後者有實質的科學統計。很多品牌藉科學化的統計得以成功,原因他們藉統計後台計算哪帖文最多人看、哪些產品最受歡迎,從而制定有效的營銷策略!

而傳統平面廣告最大的弊病是無法參考實際有多少人看過,不知道顧客的喜好和反應。所以,這並不是有效的宣傳方法。

所以你看到,為何人們漸漸轉用電子營銷,慢慢不再把資源投放在傳統廣告上。下回將會繼續講解為何不投放傳統廣告的其他原因,你明白後就會馬上投資在電子營銷了!馬上點擊了解更多!

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