傳統廣告無效?6大原因Digital Marketing比傳統廣告更有效(下)

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上回拾捌堂講解了為何傳統廣告的宣傳效用不大,今回繼續上回,向大家講解為何你不應該花費在平面硬照廣告上!愈來愈多人信奉電子營銷(Digital Marketing),你想知道原因嗎?現在向你繼續講解,你就會明白為何愈來愈少人採用傳統廣告了!

以下為6個愈來愈少人使用傳統廣告的原因:

4.真實使用體驗遠比廣告照片更實在

傳統平面廣告就是聘請模特兒按照你的指示,在使用你的產品後展現出滿足和開心的樣子,抱歉!這種做法在當今年代已經過時了!事實上顧客不會因廣告照片或影片的演員情緒和樣子而影響他們的購買決定。相反,他們看到一個真實的用後回顧比看到十張廣告照片更容易影響他們的購買決定。現時有不少大品牌都漸漸放棄了傳統廣告,反而在社交媒體(Social Media)、網站發出更多優質電子營銷。

想辦法在社交媒體上推出更好的帖文吧!這比找模特身拍攝照片更有效!

5.人們會分享你的訊息

營銷的核心價值是傳遞你的信息,而用戶生內容(user-generated)通常都會加入一些真實、從原創者創作的聲音。假如你在營銷的過程中,能夠知道顧客的聲音並加入到你的營銷廣告裡,他們就會感到自己是其中一份子。最簡單是你在社交媒體(Social Media)或其他地方得知顧客的需要,並回應訴求,他們就大有可能會為你主動宣傳呢!這就是社交媒體的威力。

可是單向式的傳統廣告並沒有此能力可以與顧客作出動,社媒體的威力正正在此。

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6.可專攻強項

傳統廣告和電子營銷最大的分別是營銷者可透過一系列統計和用家反應得知甚麼形式的營銷、帖文和內容最受歡迎。如從來源、出處、帖文、留言等得知顧客最喜歡的產品和服務是甚麼,亦可從中了解哪類帖文和形式有最多反應。營銷者可用多項工具搜尋哪類內容和產品最受歡迎,這正是內容營銷(Content Marketing)的最大核心價值。當發現到哪一項較受歡迎時,就能專攻該強項,提升企業的轉化率。

本港廣告專家、The Bread Digital創辦人Kenneth Wan認為,雖然Digital Marketing已成當今大勢,但不能一概而論。他指出:「其實印刷媒體依然有不少的影響力,電子媒體的興起不代表另一方就會馬上消失。必須要知道,作為Marketers,最重要是目標為本。」他認為,目標觀眾是首要原因。愈來愈多人使用手機和社交媒體,因此Marketers都轉移目標;其次是成效,使用電子營銷方式能清楚見到成效,亦能看到效果,而企業亦趨向電子化,所以電子營銷就是配合他們的營運模式。

那麼你明白了傳統廣告照片為何沒落了嗎?事實上做好電子營銷,一切都能事半功倍!拾捌堂有不少教你電子營銷的秘技,尤其在電郵營銷(EDM),馬上點擊學習!

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