Influencer marketing該怎做?國際大Brand Nike完美示範

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近期最熱的Marketing熱話,非Nike為其口耳相傳的口號 「Just Do It”面世30週年所製作的廣告莫屬。事源Nike找來幾位職業球員為此作廣告代言,其中Nike找來早前因發起奏國歌時單膝下跪抗議美國警察濫權的NFL前三藩市49人隊四分衛Colin Kaepernick,引來全美激烈討論。

部分不滿Colin Kaepernick,認為其不愛國的美國民眾和投資者,立即對Nike的舉動發出抗議,部分網民將Nike的產品剪掉Logo以示不滿;而Nike的股價在廣告見街後一度急跌逾3.8%。

股價雖然稍有下跌,但Nike在廣告見街後3日之內,銷售實際上增長31%;而社交媒體談論Nike的次數因此增加16.78倍,談及Colin Kaepernick的次數更激增3622.8倍!

採用KOL抑或明星需視乎品牌本身策略

作為數碼營銷專家,林老師想藉這次Nike的案例與大家談論品牌進行數碼營銷時,應採用influencer主導抑或明星主導的問題。Colin Kaepernick雖然是職業球員,或有人會認為他屬於明星,但受事件影響,Colin Kaepernick已成為爭取黑人權益的一個代表人物,搖身一變成為KOL(influencer)。林老師認為,如果您的品牌看重股價走勢,作風傾向保守,著重穩健性,那麼明星主導的宣傳策略就會較為合適。

倘若您的品牌風格較為進取,像拾捌堂一樣,作風敢於創新,勇於嘗試新玩法,不妨大膽採用influencer建立在消費者心目中的形象!一個強而有力的influencer,長遠能成為品牌精神的一個代表,就像當年手錶品牌DW(DANIEL WELLINGTON),就是靠大量KOL幫手推廣,讓品牌形象深入民心,成功打入大眾市場。不過,influencer主導的營銷始終有一定的風險,想知道若自己公司的KOL出了問題後應怎樣補救?就按以下文章取經,為自己的品牌先做防護措施吧!

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