品牌價值超300億!NBA在背後做了些什麼來打開中國市場?

自2002年姚明以狀元身份登陸NBA(National Basketball Association)近年NBA越來越重視中國市場,開始將部分休賽期的熱身賽搬到中國上演,而今年亦同樣為中國球迷帶來兩隊人氣隊伍達拉斯獨行俠(Dalls Mavericks和費城76人(Philadelphia 76ers),讓中國球迷近距離接觸NBA,還有NBA的獨特社區文化。

姚明進入NBA後,NBA開始知道中國的商業價值,首次正式開辦NBA中國賽,也是當時為數不多的NBA海外賽事,其後每3年來華一次,2012年起更是每年開辦。而NBA亦在2008年起成立NBA中國,NBA副主席及首席運營官Mark Tatum日前更直言,NBA中國的價值已超過40億美元(約313億港元)。

究竟NBA在中國做了些什麼?據NBA中國首席執行官張墀駒(Derek Chang)介紹,原來,NBA早已跟中國教育部合作,目前有4000多所學校,400多萬學生在用NBA發展的籃球課程,此外在中國他們還開設了3個精英訓練中心。

例如今年NBA中國賽中參賽的達拉斯獨行俠和費城76人,除了10月5日和10月8日分別在上海和深圳費城76人比賽兩場,NBA 中國還將NBA在美國非常成功的NBA Cares和NBA Fans Day活動帶來深圳,如到深圳的學校捐獻籃球場,電腦室和圖書閱覽室,而部分球員如76人的狀元球星Markelle Fultz,便親身到當地學校,和學生們打乒乓球,建立NBA在中國的正面形象。

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