Branding就是找出自己的特色引發聯想，怎樣由Branding想到令人印象深刻的Slogan呢？蘋果的Think Different，Nike的Just Do It，可口可樂的Open happiness。這些slogan沒有說出公司的產品，為什麼比產品更有力？
Slogan是即使忘了廣告中的女主角有多美也不會忘了的口號，能在消費者的腦海中留下一個關鍵的信息。簡單來說就是洗腦，和催眠一樣，要催眠必須讓被催眠者慢慢進入你的節奏，放鬆地產生同鳴。Solgan是訴說他們品牌的價值觀的催眠語，讓人更容易接受公司的品牌定位，從而增加對品牌的忠誠度。
Just Do it這一句的靈感來自波蘭的殺人犯，他最後的遺言就只說了一句Let’s do it。當時廣告公司在苦惱怎樣用一句能在所有電視渠道。他就靈感一觸，有什麼比得上明知會一敗塗地，仍然奮不顧身的精神？這也是運動家的精神，所以他就把Nike的Slogan改為Just do it。而這種奮不顧身挑戰的勇氣不只是運動家才有的精神，更鼓勵一般人坐言起行去挑戰的精神，一下子就由運動員的品牌變為每個人的品牌。
把Slogan的層面提升至高於產品和品牌，而道出能背後的精神，為人帶來改變，相信就是下一個洗腦的Just do it! 想看更多經典branding案例？繼續看看品牌屹立數十年的秘訣！
