如何分辨假Influencer? 5大方法看穿破綻!

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上回拾捌堂談及現時有不少假的Influencer靠「呃like」和「呃like」欺騙企業,使他們損失慘重,因此想進行Influencer Marketing時,能分辨真假Influencer十分重要。今回拾捌堂教你如何分辨真正的Influencer,讓各位營銷人員(Marketer)的資金投放適得其所,以免被這些騙子騙去寶貴的企業資源!

那麼我們一起來看看假Influencer有何破綻,通常這些假Influencer都會有以下5大破綻:

1.粉絲人數穩定地增長

一個正當的Influencer不會隨便欺騙人,因此他們的粉絲人數都是真材實料,不會在某地方靠「買Like」而濫竽充數,所以這些真正的Influencer的粉絲人數不會突然爆升,而是穩定地上升。在選用Influencer前,宜先翻查他們的粉絲數字記錄,看看他們有沒有「出蠱惑」。

2. 粉絲真材實料

既然這群influencer的粉絲都是真的,那麼他們都是真材實料。營銷人員可以查看influencer帖文內容,看看和粉絲互動的內容是否具備質素。假如Influencer是透過買Like,那麼他們的粉絲都不會留言,即使留言,都只會言之無物。相反,真正的粉絲都會展開認真的討論,不會胡亂洗板。

3.跨平台都有足夠的粉絲人數

真正的Influencer都不會只用單一平台,他們大都會跨平台開設專頁,包括Facebook、Instagram、YouTube等。假如你見到只有單一平台有較多的粉絲,而粉絲人數、帖文、影片數目和質素等與其他平台相差太遠,那麼通常這位Influencer都只是假冒,沒有真材實料。

4.計算Influencer的參與率

這一步較為複雜,一個真正的influencer是有實質的數字讓別人作為參考。例如粉絲人數和帖文Like的比率,分享次數等。至於假influencer,他們大部分的like都是靠like充假數,因此大有可能是靠bot(機器人)自動like,並沒有對帖文有任何活動。真正的influeucer亦會非常樂意向你提供真實的點閱率(Click-through-rate)數字,不會靠任何吹噓。

5.檢查廣告帖文/影片

一個真正具知名度的Influencer,必定已經透過不同形式的廣告而賺錢。你可以檢查他們過去的記錄,看看他們有哪些帖文/影片是以廣告形式出現,這情況一般都十分容易辨認,當涉及與產品或服務的帖文/影片,大部分都是幫助客戶而製作廣告宣傳。

從以上可見,其實真正的Influencer都不是很難分辨,只要你們用心檢查,就自然能夠分辦influencer的真偽。Influener有很多種,千奇百趣的有不少,英國有influencer以家居清潔闖出名常,名為cleanfluencer,想了解更多,馬上點擊這兒!

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