品牌屹立數十年的秘訣,Branding經典案例

ikea

Branding就是需要找出自己的特色所在,即就是說我是誰。以下來看兩個說出我是誰的經典Branding例子。

香港老牌維他奶已經有四分三個世紀的歷史,但品牌卻保持貼近消費者。究竟他們的致勝之道是什麼?由五十年代開始以高蛋白質的豆奶作招牌,主打健康營養形象。到七十年代經濟起飛,汽水打入飲料市場,維他奶就由健康的形象改為「點止汽水咁簡單」的玩味有趣形象。八十年代眼見維他奶已成為不少人的童年回憶,所以大打溫情牌,主打「童年時的味道」。到廿一世紀緊貼無厘頭文化,以搞笑的形象捕獲後生仔的注意,再找來MC Jin Rap「澀得起」。

維他奶的成功不只因本地化,而是不斷從年輕人入手,保持貼近他們的生活。他們的廣告的切入點一直在變,但始終堅持「與你一起成長」的key message,他們的窩心不只是維他奶的「暖入心」,而是關懷消費者的需要,這就是維他奶品牌不老的致勝之道。

國際傢俬巨頭Ikea由四十年代開始創辦人Ingvar Kamprad就想為什麼沒有好的俬都賣得那麼貴,為什麼沒有又便宜設計又好的俬?由此開始創立出一個具品牌IKEA。IKEA願景是讓人人都可以買得起設計好的傢俬,俗一點來說就是「平靚正」的定位。「平靚正」三項由價錢開始入手,以平價的俬搶佔市場。但後來平價具品牌愈來愈多,IKEA就不再把焦點放在價格上,繼而從品牌理念出發,主力打造「為大多數人創造更美好的生活」的形象,IKEA不只是提供平靚正的,更是一個讓你愛上居住地的地方,把品牌的形象再提升一個層次。當消費者想佈置家居時,就會想到IKEA找靈感,這就是IKEA 深化branding,為消費者帶來價值的威力。

由公司願景和Key Message出發,打造出獨一無二的品牌,讓顧客不由自主聯想到你們的品牌就是成功的Branding。

你已完成了品牌學的49%,請繼續下一堂:化腐朽為神奇?Lego又要靠Rebranding救公司?

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