為什麼公司不在TVB落廣告?

big big channel

新年你有冇睇過TVB的恭喜發財廣告?怎樣用最低的成本來換來最大的效益是每個Marketer要思考的,你還會在TVB落廣告嗎?每個平台評估廣告效益的方法都不同,往往未必能立刻看到ROI(Return on Investment ),雖然未必能直接地從消費行為反映到廣告效益,但絕對不能放任廣告費石沉大海。  

 

 

 

 

 

 


TVB的號召力大不如前,一線花旦還剩多少個?王浩信、
蕭正楠、洪永城、黃翠如等等余詠珊派花旦小生,以前的台柱花旦紛紛結婚北上搵真銀,嘉欣BB、法拉BB、林峰、鄭嘉穎、佘詩曼等一線明星走後,電視劇的主角陣容無限loop。連TVB的主要觀眾群也不只忠於TVB的港劇,開始被Oppa們攻陷太太心,TVB明星的影響力愈見下降。

一台獨大的TVB的競爭對手不是新台Viutv和奇妙電視,而是數碼媒體,TVB最近亦開始發展網上平台和OTT。所謂肥水不流外人田,再起一個新的平台來換取藝人直播的得益。但直播已興起數年,TVB現在才開始大力推出Big Big channel未免太遲。TVB投放大量資源宣傳Big Big Channel,下載的target audience 究竟是誰?後生的粉絲都會上FB和IG追蹤TVB明星的消息,更何況Big big Channel只有TVB明星和不知名的KOL,在Play Store的評分只有2.5分,用戶體驗與其他視頻直播APP相去甚遠。

根據AdmanGo的資料顯示,去年香港的廣告市場總值約為398億元,電視佔約三成。TVB的業績連續三年下降。「你仲睇緊TVB?」成為後生仔的口頭襌,但香港人又要鬧又要睇的心態的確奇怪,不少人前一秒說打死不看TVB的爛片,後一秒就開始討論在老媽子旁邊看的糖心風暴劇情。

 

 

 

 

 

 

 

TVB的品質每狀愈下是老生常談,但佔廣告市場的三成仍然是大數目,50歲的大台的確還有一定的觀眾群,只是值不值得花大筆的廣告費漁翁撒網就見仁見智了。如果要漁翁撒網快速增加曝光率,地鐵的人流會更廣。畢竟其他網上平台如FB、YouTube都可以精準投放廣告,可以針對目標客戶群落廣告,根據性別、年齡、收入和職業等特徵,精準追擊目標顧客。亦能用Big Data配合分析ROI。在TVB落廣告花上百萬仍不清楚廣告效益,只為入屋亦難說服客人。

愈來愈多客戶減少傳統廣告的支出而轉為投放在Digital channel上,Digital Channel不一定比傳統的便宜,如100毛的廣告費動輒上百萬,客戶最想看到的是可量化和精準性,而這就是TVB做不到的。

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