什麼是Branding?

starbucks branding
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究竟什麼是Branding?Branding最重要的就是找出自己的特色所在,Branding就是說我是誰。

Branding不只是 Logo、Slogan、設計和找新代言人,而是說他們是誰。廣義來說,不只是產品、公司,任何東西都可以有Branding。 一個政治人物、明星甚至藝術家都可以有他們自己的branding。就像方大同是只唱國語R&B的香港音樂人、九龍皇帝就是似瘋不瘋的街頭書法塗鴉者。每件事都應該找出自己獨特之處,讓自己變得與眾不同。

也許Starbucks的咖啡不是最好喝,但當你想找一個舒適或方便面談的地方時,你立刻會想起Starbucks。也許IKEA 的傢俬質量不是最優質的,但當你想找價錢合理、設計簡約又有北歐風的傢俬時,你會聯想起 IKEA。當你中學未畢業想找簡單保濕的護膚品時,你會想起菜瓜水。 當你開始工作後,要找護膚品來維持25歲的肌齡時,你可能會聯想起Sk2。這就是Branding獨特性的威力,令顧客不加思索就聯想到你的品牌,增加顧客對品牌的忠誠度。

當你的Branding 能夠令人引起聯想甚至成為形容詞,例如無印風裝修、Tiffany blue、Chanel味等 ,你的Branding就算成功了。令顧客對公司的Branding引起共鳴、在情感上認同公司的價值時,公司必能在市場上佔一席位。

 

你已完成了品牌學的16%,請繼續下一堂:由Branding到slogan: Just do it是源自於殺人犯的一句遺言?

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