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Rebranding即是重塑品牌，不只是換個商品名字、logo或形象設計就能成功。而是從消費者需求到品牌定位出發去思考。一個再好的品牌也很難一直用同一個形像走天涯，市場變化的速度太快，要緊貼市場，Rebranding就是常用的一步。 九十年代Puma與廉價品劃上等號，當時的ceo也因無法提出puma的發展新方向而辭退。當時Puma與Nike一樣，追求最專業的運動品牌。而新上任的ceo 親自飛到各大城市觀察，發現街上很多人穿著休閒服裝，但配搭的運動鞋卻不太相襯。發現球鞋更大的市場是在籃球場外，所以Puma把研究費增加一倍，與更多設計師合作，把焦點放在有設計感的運動鞋上，一改公司的頹勢。 台灣美妝品牌Kiss …