Influencer Marketing五大貼士 Digital Marketer必須要知!(下)

上回講解了推行Influencer Marketing教學的貼士,如果你能了解Influencer Marketing(影響力營銷)可為你達到的目的,兼找到合適你的Influencer合作,那麼你的營銷效果就能事半功倍。今回拾捌堂承接上期,繼續教你另外三個Influencer Marketing的貼士,助你們在營銷上有更好的佳績!

  1. 放手交給Influencer

這和聘請電影電視明星拍攝傳統廣告不同,你不能當他是手上一件工具任你控制,Influencer通常會要求有自由度和合作上的靈活度,你應該要放棄對Influencer的一些控制權。據eMarketer的調查指出,有77%的Influencer以創意自由度為首選考慮因素,他們大都是對合作對象有要求。事實上,他們比企業更清楚了解讀者和Target Customer(目標客戶)的需要,你應該嘗試和Influencer有良好溝通,以定出最佳策略。

當然,給予靈活度並不表是放任不管,而是在一些細節和方式上給予自由度,而整體方向需要Influencer跟你配合,達到你需要的KPI。

Influencer都非常熟悉觀眾的喜好和互動方式,只要給予一定的自由度給Influencer,就能為你製作最適合相關觀眾群的文案。圖為某足球討論Page,累積了很多球迷,版主以軟銷(Softsell)形式向他們推廣運動保健食品,成功吸收很多Like,是上佳策略。

  1. 善用社交媒體

Influencer通常都是社交媒體活踴人士,他們大都非常熟悉社交媒體如Facebook, Instagram, Twitter, 微博的運作和生態環境,因此你要盡量要配合他們的發文方式。大部分發佈形式是他們自行寫文章或拍短片,然後在過程中提及你的品牌和產品,以軟銷形式向他們的追隨者發布訊息。使用社交媒體的好處是:

  • 可以在他們的發文留言(你親自增加發文的互動性)
  • 分享相關的發文(增加觸及率)
  • 讚美相關的發文(買花讚花香)
  1. 勿急功近利

追求即時利益都是商家普遍心態,很多人覺得請了Influencer就要見到效果,要不然就馬上換人。Influencer Marketing講求的是長遠成效,並不是一些電視廣告發布後就會多了很多顧客購買你的產品。很多時Influencer會不斷在不同的貼文、Blog或影片裡軟銷你的產品,而不是只有一個貼文廣告。除了銷售成績外,你亦可以在一些指標如Facebook觸及率、Google SEO等指標參考成效。

所以與你的Influencer保持良好關係是十分重要。

以上都是Influencer Marketing的貼士,好好與你的Influener合作吧,在現今日漸不受重視的傳統廣告競爭裡,利用Influencer Marketing為你開拓新的出路是非常好的嘗試。想回顧Influencer Marketing的好處是甚麼?馬上點擊這裡回顧一下!

 

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