「知乎」四大洗腦廣告 營銷人員Marketer必學!(下)

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上回拾捌堂簡介了內地問答平台「知乎」,此平台擁有過2億的流量,是專攻內地企業的營銷人員必知的平台。今回拾捌堂將會講解4個知乎廣告的廣告例子,如何在PC或手機用戶端把廣告滲透到日常生活當中,讓你對知乎廣告有更多的了解,提升營銷效率,助你的業績上升!

知乎效果廣告形式包括圖片、影片、文字等形式,這些覆蓋知乎用戶的核心流覽路徑,滿足廣告商不同形式的表達。那麼實質上最基本的知乎廣告有何方式呈現呢?有沒有實質的數據呢?據一些內地的統計網站顯示,統計了知乎的各類型廣告有實質的點閱率(Click-throught-rate),各位可以用作參考。以下為知乎廣告最常呈現的方式:

一、手機限時廣告

當手機用戶在知乎點擊進入一些問題時,有很大機會進入「手機限時廣告」。這是非常常見的手機廣告,用於大部份的App裡。別小看這種廣告,由於這類限時的平面廣告是強制性觀看,一般要等待10-15秒才能跳過,因此這類廣告對用戶的印象會十分深刻。當然,這種廣告收費亦會成為正比。

強制性的平面廣告其實效果不俗。

點閱率(Click-throught-rate):8%。

二、圖像廣告

這也是最常見的廣告之一,在知乎世界裡,就是點擊問題後,就會看到置頂的平面廣告(手機版)或旁邊的四方格廣告(網頁版)。但是這類廣告的成效其實不算大,容易被讀者忽略。

手機版的圖像廣告,通常都會把訊息置頂。

手機版點閱率(Click-throught-rate):0.45%

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PC版的圖像廣告,通常會放在旁邊。

PC版點閱率(Click-throught-rate):0.25%

三、原生信息廣告

這是文字廣告的一種,利用帖文方式展示文字廣告。知乎系統會在一些熱門的帖子裡展示廣告,務求吸引讀者的眼球,在流量高的帖文裡,其實這種形式的廣告有不俗的效果。

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原生信息廣告通常會在熱門帖文裡展,利用高流量吸引觀眾眼球。

點閱率(Click-throught-rate):2%

四、內容Banner廣告

其實Banner廣告已經流行多年,不少網頁都有使用內容Banner廣告。從知乎的角度來說,有何特別之處?就是「流量是皇道」。由於手機用戶端已起越PC用戶端,因此Banner廣告亦會令讀者有一定的印象。在流量高的帖子裡使用Banner廣告,其實有不俗的成效。

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內容Banner廣告仍有市場,尤其是手機用戶端。

點閱率(Click-throught-rate):1%

你了解知乎的廣告模式了嗎?以上4者各有千秋,至於如何選擇知乎廣告則豐儉由人。如果你對準了內地市場,知乎絕對是一個好的選擇。對於內地的營銷策略,近年愈來愈多創新的營銷宣傳,Puma利用了十分獨特的手法宣傳波鞋產品,想知更多?馬上點擊學習!

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