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品牌全球化已經成為大勢所趨，有些企業為了建立全球統一的形象，而採用同樣的廣告策略和訊息，可是在翻譯成為其他語言之後，卻會扭曲原意，令人反感。亦有些企業認為某項產品在一個國家的成功，就代表了在另一個國家的成功，於是完全不做任何產品改良，最後完全達不到預期效果而要黯然退場！ Pepsi本土化的經典錯誤示範 1981年，在百事可樂進入中國市場的初期，不太熟悉中國的文化和語言，他們採用了全球一致的廣告標語的口號「Pepsi Brings …