2019年社媒投放踴升三甲擊敗印刷媒體 誰是首名?

social media 763731 1280 1200x485 - 2019年社媒投放踴升三甲擊敗印刷媒體	誰是首名?

互聯網經濟(Internet Economy)下,愈來愈多廣告商傾向把資源投放到電子和數碼平台上,多於把資金投放在傳統印刷媒體上。據國際媒體公司Zenith一項對廣告的調查報告指出,廣告商(Advertisers)於2019年在歷史上首次在社交媒體(Social Media)比印刷媒體(Print Media)投放更多,顯示普遍認為社交營銷的影響力比傳統媒體更大!

社交媒體成第三大廣告頻道

據Zenith的Advertising Expenditure Forecasts報告指出,全球投放在社交媒體的廣告上升了20%,達到840億美元(約6500億港元),而廣告商花費在報紙和雜誌的花費則下跌了6%至690億美元,排名為社交媒體後。這證明了社交媒體已踴升成為第3大的廣告頻道,佔全球廣告開支的13%;電視廣告和付費搜索(Paid Search)的花費比率分別為29%及17%。

然而外界估計,社交媒體廣告則開始呈飽和現象,於2020年的廣告花費比率是17%,但於2021年則會下滑至13%。

至於付費搜索則大有潛力,不少專家估計於2021年的開支高達1000億美元,成為最大廣告開支支出。

電視廣告趨勢下滑

至於最多人收看的電視廣告,則每年逐漸流失客戶,廣告商逐漸嘗試其他形式的廣告。以澳洲為例,Zenith預計於2021年,澳洲全國的電視廣告支出為35億美元,只佔20%。

Zenith首席社交媒體研究專家Elizabeth Baker為此解釋:「2019年電視廣告支出下跌了3.3%,我們須正視其他媒體的興起,對電視廣告行業帶來甚麼衝擊,如愈來愈多BVOD(Broadcaster Video-on-Demand),使更多流量轉移到其他媒體。」她承認,新媒體的興起,使電視廣告不斷萎縮。Zenith的報告指出,廣告支出近兩年增長緩和,預測2019年只增長4.4%;2018年則有6.9%的增長。

事實顯示,印刷媒體廣告已跌至新低,林老師Alvin概嘆他已多年沒有買實體報紙雜誌,也慶幸自己在二十多年前已投身數碼推廣行業,成為專家!其實你現在才開始也不遲,最重要知道傳統廣告的力量已大不如前。事實上電子營銷(Digital Marketing)才是大勢,想學習更多電子營銷的技巧,馬上點擊學習!

三大編輯精選

Influencer Marketing五大貼士 Digital Marketer必須要知!(上)

選KOL別只看Engagement! 小心「9 Gung Effect」

你還相信KOL嗎?

想知道更多林老師的創業及數碼推廣秘技?快點關注我們的Facebook Page吧!

FOLLOW OUR FACEBOOK

發表回覆

你的電郵地址並不會被公開。 必要欄位標記為 *