Puma「管我怎麼跑」實測跑鞋 創新體驗營銷Marketer必學!

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運動用品Puma近日於上海舉行為期一週的「管我怎麼跑」快閃體驗空間,以活動形式吸引一眾跑步愛好者到場「朝聖」。活動裡不但讓參加者免費體驗最新款的PUMA跑鞋HYBRID Astro,更以個人化短片製作和多個實際場景讓參加者體驗,成功俘虜一眾跑迷的心,以文案向Nike等體育品牌宣戰!

「管我怎麼跑」體驗三部曲

該位於上海的「管我怎麼跑」快閃體驗空間,跑步熱愛者只需親自到場就可以體驗PUMA最新款跑鞋HYBRID Astro,無需登記。體驗過程如下:

  1. 親自嘗試PUMA HYBRID Astro
  2. 定制個人化專屬PUMA美洲獅
  3. 在體驗空間裡試用跑鞋。
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PUMA最新款跑鞋HYBRID Astro。

首先參加者到場選擇合適尺碼的跑鞋,然後就會有人向他們講解這跑鞋的獨特之處(即是推銷)。之後就會到訂制PUMA美洲獅的環節,參加者在此區域上需要下載PUMA的應用程式,然後掃瞄QR Code,就能創建專屬的PUMA美洲獅和個人化的角色,用於下一個環節。

使用App製作個人化的PUMA美洲獅和建立角色。

戲肉來了。參加者到下一個區域—跑鞋實測區,在掃瞄PUMA APP後就能在「無動力跑步」機上試跑,同時製作個人化的短片和PUMA照片,然後一睹自己跑步的英姿!如果跑者嫌未能完全感受到該跑鞋的觸感,更可以到另一空間進行測試,直到真的感受到跑鞋的觸感。

此舉讓跑手感受到跑鞋的真實感覺外,更讓他們留下美好回億,成功提升了對PUMA的好感和增進客戶服務體驗!

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體驗者在無重力跑步機上跑步。

傳統品牌的文案戰場

是次PUMA的活動非常成功,成功吸引了眾多跑步愛好者到場參與,雖然未知PUMA的整體銷售會否因「管我怎麼跑」而有正面影響,但肯定的是消費者對PUMA品牌肯定會重新加了不少分數!其實「管我怎麼跑」不是最近才推廣,今年二月初,PUMA已陸續在各媒體播放有關「管我怎麼跑」廣告。

另一國際品牌當然不會示弱,NIKE作為世界其中最大體育品牌之一,最著名的口號「Just do it」已沿用多年。自從PUMA的「管我怎麼跑」的出現後,NIKE的「管甚麼分寸」不約而同地出現在大陸的各大媒體,包括網頁、微信和實體海報等。而向來使用著名體育明星作為代言人的Nike亦在原有的宣傳品加上「管甚麼分寸」字句,顯而易見是一種反擊。

香港跳高女子運動員楊文蔚是Nike的代言人之一,Nike借她的名聲加上「管甚麼分寸」文案。

在數碼年代下,傳統品牌亦逐漸轉型,雖然慣性客戶仍佔有大部分市場,但他們亦要各出奇謀在銷售數字外贏取公司正面形象。文案是傳統品牌的另一戰場,亦是唇槍舌劍之地。PUMA在文案之外做得更多,利用文案+實際活動吸引群眾支持。所以作為Marketer,必須在建立公司形象上多花心思,在銷售以外利用活動體驗、特色文案等增加消費者的印象。除了event marketing,近年與起了一種名為Influencer Marketing,利用Key Opinion Leaders進行宣傳,想知更多?馬上點擊了解!

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