Expedia集團CEO、CFO下馬!兇手竟然是Google?!

Expedia HQ

著名旅遊住宿網站Expedia集團於前天(12月4日)在官網宣布,行政總裁Mark Okerstrom和財務總監Alan Pickerill已經於日內辭職,馬上生效!Okerstrom同時已經辭去董事局成員一職,看來Expedia集團正經歷內部動盪。有分析指出,兩名管理層下馬,不只是內部問題,原來Google是最大元凶之一!所謂何事?

業績不達標所致

CEO和CFO的空缺將分別由Expedia集團董事局副主席Peter Kern和Eric Hart所代替,他倆都由董事局主席Barry Diller所委派。Diller在官方聲名指出Okerstrom和Pickerill下馬的原因,主要是他們與董事局產生分歧,且業績上不能達標。他指出:「是次董事局重組,主要是要對過去的損失彌補,希望能夠盡快收復失地,尤其近年Expedia在市場上漸漸失去優勢。第三季的業績不佳,我們希望藉一連串改革,在2020年能加速我們的發展。」

Expedia集團行政總裁Mark Okerstrom已經下馬。

事實上Expedia於第三季的業績欠佳,收入不及預期,沒有達到預期。淨收入(Net Income)為4.09億美元,按年下跌22%,雖然收入上升了9%至36億美元,但扣除所有成本後,淨收入卻大倒退,因此吸引了董事局的關注。

目前Expedia集團旗下主要公司有Expedia、Travelocity、VRBO及Orbitz。

Google間接插上致命一刀

收入按年上升,淨收入卻大跌,明顯地與成本上漲有關。Expedia集團反映,Google搜尋推出了免費機票和酒店查找服務後,Expedia網站的流量和使用量明顯減少,他們需要在傳告宣傳上花更龐大資金才能維持原來的收入。因此Okerstrom和Pickerill二人下馬,很明顯與他們辦事不力有關。他們都未能抵抗Google搜尋的攻擊,只懂用銀彈政策買廣告才能使集團維持原有競爭力,彼此消長下,集團未必能夠長久支持。

Google search airflight
Google搜尋可直接找到機票和住宿資料,無疑會把旅遊住宿網站推向深淵。

Expedia希望透過變陣,在廣告宣傳上做得更有效率,同時能維持企業競爭力,所以從董事局方面著手,冀望透過人事變動帶來轉機。科技狂人Elon Musk也曾辭任Tesla董事局,為何有此決定?點擊了解!

三大編輯精選

後馬雲時代!阿里新六大管理規條初創可以參考嗎?

微辣如何成功? OKR管理法則解放創造力!

Peter Drucker 3 個你必定要識的管理學概念!

想知道更多林老師的創業及數碼推廣秘技?快點關注我們的Facebook Page吧!

FOLLOW OUR FACEBOOK

發表回覆

你的電郵地址並不會被公開。 必要欄位標記為 *