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Rebranding案例
工商情報

Rebranding案例大公開! 華師傅找Rebranding服務轉品牌定位增網店生意!

- by Chris Wong

華師傅 品牌Rebranding 後，華師傅新形象鮮明入屋，上回提及華師傅創辦人Alwin Yih創辦買餸網華師傅的一段心路歷程，相信不少讀者想知品牌Rebranding背後的故事！近年疫情反覆，Alwin如何在逆境裡快速開展網上售賣優質食材生意，創立媽咪最愛的買餸平台？他如何重新把華師傅品牌定位，由頭到尾把公司重新包裝，以品牌Rebranding的方式幫助公司繼續發展，使網店業務穩步上揚？ …

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Startup必讀

科技初創如何建立Startup Branding？ 為何Marketing及PR技巧是這麼重要？

- by Chris Wong

全球創科環境愈來愈熾熱，大部分的初創企業都以科技作為主打。除了研發科技和產品外，創科企業的形象同樣重要，因此大部分初創都會聘請Marketer（營銷人員）或公關人員（PR）協助企業市場推廣及建立公司形象。不論產品質素如何，所謂「先敬羅衣後敬人」，公司形象隨時影響日後發展，甚至影響收入。另外，大部分初創只集中在R&D發展，而忽略了Marketing及PR部署。如果沒有向外擴展人際網絡和建立Branding，會很難為公司爭取豐厚收入。故此，初創Marketer的角色就變得非常重要。那麼初創Marketing常遇到甚麼挑戰？該如何裝備自己？

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Startup必讀

什麼是Branding？

- by Connie Cheung

究竟什麼是Branding？Branding最重要的就是找出自己的特色所在，Branding就是說我是誰。 Branding不只是 Logo、Slogan、設計和找新代言人，而是說他們是誰。廣義來說，不只是產品、公司，任何東西都可以有Branding。 一個政治人物、明星甚至藝術家都可以有他們自己的branding。就像方大同是只唱國語R＆B的香港音樂人、九龍皇帝就是似瘋不瘋的街頭書法塗鴉者。每件事都應該找出自己獨特之處，讓自己變得與眾不同。 …

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Startup必讀

化腐朽為神奇？Lego又要靠Rebranding救公司?

- by Connie Cheung

Rebranding即是重塑品牌，不只是換個商品名字、logo或形象設計就能成功。而是從消費者需求到品牌定位出發去思考。一個再好的品牌也很難一直用同一個形像走天涯，市場變化的速度太快，要緊貼市場，Rebranding就是常用的一步。 九十年代Puma與廉價品劃上等號，當時的ceo也因無法提出puma的發展新方向而辭退。當時Puma與Nike一樣，追求最專業的運動品牌。而新上任的ceo 親自飛到各大城市觀察，發現街上很多人穿著休閒服裝，但配搭的運動鞋卻不太相襯。發現球鞋更大的市場是在籃球場外，所以Puma把研究費增加一倍，與更多設計師合作，把焦點放在有設計感的運動鞋上，一改公司的頹勢。 台灣美妝品牌Kiss …

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