3 大 IGTV 影響,Digitial Marketer 必須立即看清楚!

IGTV iPhone app 1200x485 - 3 大 IGTV 影響,Digitial Marketer 必須立即看清楚!

IGTV 於 2018 年 5 月 21 日推出,林老師實在毫不意外。因為在此之前,我已收到「風聲」,Instagram 將會推出全 Video Mobile App,以抗衡 YouTube。如今 IGTV 正式登場,也代表著一個社交媒體以及 Digital Marketing 的一個新開始!

其實,我們玩 Social Media 都只是單純的 Post 一張相、寫幾句說有意思的說話、再等其他朋友看到之後、給你一個 Like。可是,這樣已玩了十多年,大家亦感到厭倦了,這就是我想說的社交媒體疲勞 (Social Media Fatigue)。由 IGTV 的推出,我們看到 Social Media 新發展趨勢:就是 Social Media 發展全面「影片化」!

IGTV 就在以下三方面,影響著數碼媒體的生態:
1. 加深年輕人的 Engagement Time:年輕 IG 粉絲已經不再用 Facebook,甚至連 FB 帳號也沒有。IGTV 出現,令一直只用 IG 的年青人,可以在 IGTV 上分享長達 1 小時的影片,無疑令 KOL 有更大的創作空間。我深信 IGTV 很快就會推出收費廣告服務,Digital Marketer 就有更多 Video Media Inventory,將產品通過 IGTV 推廣到 15 至 28 歲的 Young Generation!

2. 對影片的發展:因為 SnapChat Story、IG Story 及 Live Broadcast 的出現,影片製作就更加普及。我認為 Digital Marketer 必須裝備自己,懂得拍片、剪片、做後期製作等等的技巧,因為日後將會有更多廣告,投放到 Video App 上。未能了解 Video App 運作方法,將難以拿捏當中竅門。

3. 實時 Video Advertising Placement:因為 AI 發展愈來愈快,Video Analytics 亦隨科技進步而出現,現今的 AI 已經可以在影片中認出 BMW 轎跑車、Sony 電視 或 Samsung 智能電話。林老師相信,實時產品推廣將於未來三年內推出市場 — 意思即是,例如顧客在電腦或手機中欣賞影片,而某品牌電子產品就在影片中出現的話,相關的網上購買連結 (Hyperlink) 就會隨即自動彈出,送到觀眾的面前。對 Digital Marketer 來說,這技術意味著大家將來會多一個相關度 (Relevance) 非常高、直接對準目標客戶的精準推廣手法,我們將可以推行更加一擊即中的 Product Marketing Campaign。

IGTV 的出現,無疑將令 Digital Marketing 變得更多樣化更好玩。當然,YouTube 對影片化的 Social Media 世界亦有重要影響,近期 YouTube 就有最新功能推出,對 YouTuber 的收入有重要影響,值得各位 Digital Marketer 立即追看。

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About Alvin Lam

林溢鋒 Alvin Lam ,數碼營銷專家、科技企業家、創業顧問、天使投資者、多間大學客席講師。Alvin從事數碼營銷已逾20年,曾把 PacificLink數碼推廣集團由2人擴展至 300 人規模,並於近年成功引領公司加盟國際巨擘 Accenture,成為行業中的典範。其後,連環創業家Alvin創立T12M拾貳門創科資本,作為資深天使投資者同時協助不少初創企業快速發展,被稱為Startup醫生。

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