2019廣告創意趨勢 掌握這三點勝算高!

我們早前和大家分析了2019 Social media 3大Insight,現在,林老師就和大家分析一下,2019年的廣告創作趨勢將是什麼?

林老師將會以3個部分,和大家分析2019年廣告創意,尤其是視頻廣告的創意新趨勢:

一.故事大綱「100毛化」

所謂「100毛化」,就是以幽默搞笑的手法將一個原本正經的廣告題材幽默化,而這種幽默,甚至乎有些黑色幽默和自嘲。例如銀行廣告,以往電視廣告片一般都是以比較嚴肅專業的形象出現,不過,自100毛為渣打銀行策劃以鄭秀文做主角,並加入不少自嘲、搞笑的笑點,成功在網絡製造巨大的迴響後,不少廣告商也開始了更為大膽的劇本創作,試圖以這種手法,將廣告植入網民心中。

雖然這種手法並非什麼新鮮事,但隨著大眾都十分受落這種高效創意的廣告,預料這種非常惹笑的製作手法,將會成為2019年的廣告創意主流。

二.盡快激發觀眾好奇心

隨著IG Stories等一閃即逝的短視頻迅速流行,觀眾的專注力和耐性會變得較以往更短!林老師估計,若今年的廣告片不能在5秒之內引起觀眾的好奇心,令觀眾有看下去的念頭,該廣告便難以達到預期的效果。

要怎樣在5秒內引發好奇心?林老師建議有以下4個方法可吸引觀眾在5秒內看下去的效果:

1.古怪、奇突畫面,如鋼琴從天而降,或是在天空飛的鞋子。

2.懸疑手法,如一個美女被困在鐵籠裡,你會想知道之後會發生什麼!

3.壯觀奇景,如動物大遷徙,千人在冰湖上跳舞等大場面。

4.時事熱話,俗稱「抽水」。

2019年,除了KOL及明星效應之外,要勾起讀者興趣,以時事題材更能引起觀眾的注意,如英國的Studio Yes最近推出的招聘廣告:

三.創意漸趨地球化

最後,多Channel化也是今年品牌商要注意的廣告趨勢。現今廣告媒體眾多,每人每日都最少接觸到幾十個廣告Touchpoint,而當廣告片在社交媒體(如IG、Facebook、LinkedIn、Tik Tok甚至是最新的多閃)爆紅起來,其威力更可突破地域界限。這個發展對於廣告主來說好處當然是傳播範圍更廣,更能滲透每個階層。但壞處是,萬一廣告在個別地區因為文化差異的問題而引起不良反應(如D&G廣告事件),便會大大破壞品牌聲譽,這是做Social Media及廣告要注意的地方。所以,林老師建議大家,如廣告將會在社交媒體廣泛宣傳,度橋時不妨考慮一些世界通用的橋段,這樣便能將出事機會大大減少。

其實做Marketing的方法有很多很多種,不少廣告主仍會選擇KOL作為其中一個手段。不過,KOL Marketing是否仍能大收旺場?讀者們不妨在做KOL Marketing前按這裡,問問自己4個問題,再決定KOL Marketing該怎麼做吧

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