EMV是什麼?2分鐘了解什麼是Earned Media Value

EMV是什麼?,上一堂講到Kylie Cosmetics在兩年內EMV增長了652%,話題性極高,究竟什麼是EMVEarned Media Value)?

媒體渠道有三種,分別是自營媒體(Own media)、付費媒體(Paid Media)和賺來的媒體(Earned Media);自營媒體即是指公司自己經營的渠道如Facebook Fan PageInstagram等,而付費媒體則是公司付費得來的宣傳渠道如電視廣告、與KOL的合作文等;而賺來的媒體則是由消費者變成的渠道,即是消費者作為自發去宣傳的,簡單來說即是非公司可控制的免費曝光機會,如網民自發試用評價公司產品、網民轉發等等的口碑傳播就是其中一種。

EMV就是用來評價你賺來的媒體多有價值,即使公司不付費宣傳,依然能獲得討論和被提及。相較於粉絲的多少,EMV更看重engagement,即使你的fans base有五十萬粉絲,但在自營和付費媒體上做宣傳campaign卻有一萬個fans like,而相反你有十萬粉絲,但你的campaign卻能令一萬個路人談及你的公司,那你的EMV自然更高,就是「一個有Noise的品牌」!

為什麼EMV那麼重要?

如果公司的EMV很高,那就能證明Own Media和Paid Media是成功的,因為當公司的自營或付費的Campaign成功獲得關注並引起討論,令粉絲免費為你宣傳,公司自然有Earned Media!

研究顯示,有66%的受訪者相信網民的評價,更有83%的受訪者相信朋友或家人的推薦,所以Earned Media被視為非常可靠的內容,亦能提高轉化率!根據調查,2018年EMV最高的的分別是Anastasia Beverly Hills,MAC,Benefit,NYX和Morphe,5 間裡有4間是化妝品,下周看看為什麼化妝品牌EMV那麼高!

編輯精選:

【最賺錢的KOL】如何靠賣唇膏在一天內賺1千萬美金?

Facebook秘技第三堂: 4大爆Like主題

世上最出名的 Growth Hacker:Sean Ellis

20180507
20220310

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *