甚麼是「知乎」? 如何透過知乎廣告進行最有效的營銷?(上)

各位聽過甚麼是「知乎」嗎?知乎是在內地一家創立於2011年的問答網站,產品形態與美國同類網站Quora類似,或與以前的Yahoo問答相似。知乎開創至去年年底,用戶數量已突破2.2億,產生過千萬問題和答案。現時支援各手機版本,包括Andriod和iOS,是國內其中一個最大的流量平台。由於流量之巨大,因此創造了無限的廣告商機和營銷機會。拾捌堂在向你講解為何要使用知乎,以及向你傳授一些知乎營銷(Marketing)的秘技!

為何要使用知乎?

如果你正在運行生意,並與內地市場有關,恭喜你!這個問題和你有非常密切的關係,原因如下:

巨大流量:知乎平台很有機會為你帶來很大的流量,並把這些流量化為生意!據知乎去年年底統計指出,直至去年年底,知乎用戶數已突破2.2億人,同比增長102%。同時知乎宣佈,其問題數超過3000萬,回答數超過1.3億。單是巨大流量已有足夠的吸引力!

營銷價值:知乎本身是一個資訊互動社區,對消費者的決策有很深的影響。對於一些消費者感興趣的內容,這些話題會長期在平台裡顯示,因此一些優質的內容,非常容易傳播。

智能演算法:知乎的效果廣告通過智能演算法,定位受眾的長期興趣、決策意圖、流覽行為、性別、年齡、職業、收入情況等,能夠瞄準目標觀眾群,對他們投放針對式廣告。

深層次的內容:知乎的定位,涉及不同維度,主要從地區、興趣、內容和一些解決問題等,並不侷限於某類題目,因此知乎可謂另一種互動版的維基百科(WiKi)。

高質用戶群:作為以問答形式為的知識分享社區,知乎號稱聚集了一二線城市高質量用戶群體,他們大多接受了良好的教育,有著較好的工作或社會地位,對眾多品牌而言,他們都是品牌商極力想爭取的目標消費者(Target Customer)。營銷的關鍵是你能否掌握這群高質的目標消費群。

知乎廣告的首頁。

如何開始使用支乎?

說了那麼多,重點來了,既然你知道知乎可以幫助你進行營銷,那麼該從哪兒著手呢?

香港人對知乎開戶沒有概念是非常正常的,因此你們先知乎官網裡「廣告投放」一頁裡聯絡知乎的相關人員,他們會跟你聯絡。然後你可以選擇一個合適你的方案,跟據他們的指引進行付款手續,那麼你就完成了廣告投放了!當然知乎廣告有各色其適,包括:問答、文章、圓桌、直播和電子書等,你在投放廣告前宜先了解知乎廣告有何成功的案例,否則你就只有浪費彈藥了!

下回將詳細講解知乎的廣告實例,讓你了解更多知乎如何幫助你進行營銷,馬上點擊這裡了解一下!

三大編輯精選:

Puma「管我怎麼跑」實測跑鞋 創新體驗營銷Marketer必學!

Influencer Marketing五大貼士 Digital Marketer必須要知!(上)

選KOL別只看Engagement! 小心「9 Gung Effect」

想知道更多林老師的創業及數碼推廣秘技?快點關注我們的Facebook Page吧!

Leave a Comment