上一堂講到EMV（Earned Media Value）是用來評價你賺來的媒體的價值，亦能證明你的自營媒體（Own media）和付費媒體（Paid Media）是否成功，而在2018年EMV最高的品牌都是美妝品牌，究竟為什麼美妝品牌的EMV比其他行業的品牌高？
其實最關鍵的原因就是美妝品牌常用的influencer marketing的效果。美妝品牌往往與KOL（Key Opinion Leader）—關鍵意見領袖的關係密不可分，根據The NPD Group在2016年的化妝品消費者分析調查報告，有92%的消費者在購買化妝品前會先看YouTube片的介紹！平時學化妝都是在YouTube上看教學，美妝界YouTuber講一句自然比品牌介紹十句更有號召力！美妝教學讓KOL在美妝界建立了不可忽視的影響力，你很難想起沒有找過KOL合作的美妝品牌！
美妝品牌與KOL合作的試用campaign也是美妝品牌EMV高企的原因。根據TribeDynamics的報告，Glamglow 在2017年的EMV比去年提升了54％！Glamglow 指出influencer marketing的效果暫時是最好的，Glamglow 與大量KOL合作帶起#Glambassadors活動，更找來男化妝師合拍試用面膜的影片，隨即帶起熱話，現在YouTube上有98,300個與 Glamglow相關的結果，帶起網民自發拍片試用 Glamglow ，口碑宣傳的效果一流！
美妝品牌不只找最具影響力的KOL合作，Micro-influencers（少於10萬Fans的KOL）也是influencer marketing重要的一環，與Micro-influencers合作的方式可能是付費或是送免費產品，Micro-influencers與粉絲互動更多，務求令品牌產品無孔不入地出現在用戶面前。彩妝品牌NYX就一直送出不少免費產品讓Micro-influencers試用，大大小小的KOL不時分享試用產品，根據福布斯的報導，相較2016年，NXY在2017年的社交平台互動（engagement rate）增長了97%！可見KOL的威力之強大，看來美妝品牌真的難以離開KOL了！接著看有趣好玩取勝，看KOL Cyrene Quiamco怎樣Snap到拿獎！
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