面對欺凌事件 你會出手相助嗎?Burger King社會實驗廣告引800萬人關注!

以往,大品牌對於社會議題大多選擇迴避,以免觸及大眾敏感情緒;但這個情況近年已開始出現變化,無論是Nike以發起平權運動而備受關注的Colin Kaepernick的廣告,甚至是最近在香港出現的國泰同志廣告,均惹來多方熱烈討論!在廣告方面一向玩得出色的Burger King,又怎會放過這個提升品牌形象的好機會?

Burger King早前推出了一段名為Bullying Jr.的社會實驗式廣告,片段放在YouTube至今,已獲超過800萬次點擊!究竟這個廣告有什麼威力?大家一同看看以下這個廣告吧!

短片請來多名年輕演員假裝欺凌一名同輩,向他倒汽水、推撞,甚至是拳打和言語上的侮辱,攝影機同時偷拍餐廳內真實食客的反應,結果絕大部分在場人士均選擇視而不見;反而當他們看見自己的漢堡包被職員拳打時,幾乎所有人都會向職員強烈投訴!

結果這段短以提醒大眾,切勿漠視欺凌問題的短片,在網上獲得超過800萬次收看,亦成功喚起美國民眾關注兒童受欺凌的問題!其實這次並非有大公司推出廣告呼籲關注欺凌問題。去年,宜家(IKEA)推出Bully A Plant: Say No To Bullying的實驗廣告,內容關於IKEA挑選兩棵大小高度相約的植物,並放它們到同一個地方,並且讓他們一同接受澆水及曬太陽,但一棵每日都收聽大量讚美的說話;而另一棵則收聽大量欺凌言語。三十日後,兩棵植物竟有相當不同的發展!

短片一出,超過70萬人均曾收看這條極具啟發性的社會實驗短片不少學校和家長均以此短片,教育小朋友學會尊重和鼓勵!至於可口可樂的實驗甚至比Burger King的更加震撼!2015年,可口可樂做了一次暗黑實驗,找來六個穿著打扮和他們的職業極不一致的參與者,讓大家在黑暗之中憑著對話估計對方職業,最後讓他們停止說話,開燈再估計大家的職業。

結果發現,受到大家的既有印象印象下,全部人都未能正確配對其他參與者的職業!廣告最後向六名參與者送上一罐印有「Labels are for cans, not for people.」字樣的可樂,讓大家重新思考,希望大家放下成見。廣告由可口可樂中東分公司推出,至今在YouTube已錄得接近1900萬人次收看!

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