咩都Crossover?小心Cross出事

LX x Supreme

Crossover即是看似毫不相干卻有共同點的品牌之間的合作行銷,達到一加一大於二的效果,提升消費者對品牌的好感度,達到雙贏的效果。但一不謹慎Crossover有可能造成「雙輸」的局面。

LV與Supreme的Crossover就被粉絲大插,LV的主要消費群和潮牌Supreme的品牌形像相去甚遠,這次的crossover中的monogram和logo依然擺脫不了炫富的土豪形象,只是雙方「logo碰撞出火花」是沒誠意之作。更引起時裝界對美醜定義的討論,有Noise當然好,LV的時裝重新被討論,但對Supreme這個潮牌卻是扣分的。

近來Vetements和Levi’s合作,竟然把拉鍊位縫在臀部上,不少拉鍊半開的露股照自然能帶起話題性,Vetements一向出位,例如用假證件照做fashion show的邀請信。但這一套放在Levi’s上卻不恰當,過份賣弄性感使Levi’s的品牌形象受損,也被稱為時裝災難。

Co-branding就像拍拖,有人說拍拖就是互補,取長補短,但若果完全沒有共通點,就可以預想到火星撞地球的結局,畫面往往會很難看。

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